胡正荣:面向智慧全媒体的结构性改革

作者: time:2019-03-22

      在322日举办的媒体融合论坛上,中国教育电视台总编辑胡正荣作了题为“面向智慧全媒体的结构性改革”的精彩演讲。

中国教育电视台 总编辑 胡正荣

      结合习总书记的讲话,胡正荣提出,推动媒体融合发展应进行五个方面的结构性改革。

      首先在理念结构性改革方面,胡正荣认为,应明确融媒体与全媒体两个概念: 融媒体是阶段性概念、发展过程和手段,全媒体才是终极目标和最终形态。行业应深刻理解习总书记提出的全媒体发展中的“四全”:全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体,利用全新的理念引导和思维方式,并利用物联网、智慧社会思维看待媒体融合,落实融合媒体举措,推进全媒体建设。 

      在机制体制结构性改革方面,习总书记的讲话中提到,“要抓紧做好顶层设计,打造新型传播平台”,“推动媒体融合发展,要坚持一体化发展方向”。因而胡正荣强调,新型传媒平台建设没有顶层设计、没有一体化的机制的调整是无法建成的。广播电视台不应是按媒体划分,按事业部制去建构,而应是一个全媒体的架构,在一个事业部制里面做全媒体的业务和平台再造和流程优化。

      在技术结构性改革方面,要利用5G实现全媒体、强互动和高智能,利用人工智能实现创作智能化、生产智能化、传播精准化和消费场景化。胡正荣谈到,国内媒体融合基本处于三步走阶段:从内容产品、两微一端的产品导向,到融合技术中心、中央厨房的技术导向,再到用户画像、精准推送的用户导向。大部分媒体仍处于第一阶段,只有进入数据导向发展的人工智能前阶段,才能为未来的可持续发展和全媒体的建设提供技术基础和条件。

      在产品结构性改革方面,胡正荣认为,首先要解决的问题就是压缩低效甚至过剩产能,提升有效和高能供给,资源优先配置给新兴产能。提高传统媒体供给到达需求的精准度,提升传统媒体供给满足和引导需求的有效性,增强传统媒体供给覆盖用户的黏性。一方面,将传统媒体原有的渠道和平台结构拓宽延伸,向着跨渠道、跨平台的全媒体方向升级;另一方面,将内容和服务矩阵化和系列化,以到达不同的目标用户,并将内容和服务垂直化和细分化,精耕细作、深度开掘每个目标群体的价值。

      最后在传播体系结构性改革方面,习总书记曾讲到“要统筹处理好传统媒体和新兴媒体、中央媒体和地方媒体、主流媒体和商业平台、大众化媒体和专业性媒体的关系,形成资源集约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系。”胡正荣表示,融媒体中心发展到最后,实际就是智慧全媒体传播体系,只有处理好上面的四个关系,才能打造具有四个功能的、发挥作用的体系。胡正荣点出,智慧全媒体传播体系的建设需要打通四个链条,即实现资源链云端化、内容链垂直化、服务链场景化和产业链智能化。

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