杨明品:县级融媒体中心建设的几个关键问题

作者: time:2019-03-22

      在322日举办的县级融媒体中心标准规范解读与研讨会上,国家广播电视总局发展研究中心副主任杨明品作了题为“县级融媒体中心建设的几个关键问题”的精彩演讲。

国家广播电视总局发展研究中心副主任 杨明品

      县级融媒体中心建设是目前整个媒体领域的几个热点之一,它是一个系统工程,是各方面因素的共同结果。杨明品首先从机制体制改革的角度进行了分析。

      习总书记首先肯定了这几年媒体融合发展的一些成效,但是也指出了问题,他说“从目前情况来看,我国媒体发展的整体优势还没有充分发挥出来”。我国媒体的整体优势是什么?就是各种媒介资源、生产要素、各个环节都没有整合起来,包括信息内容、技术应用、平台终端、管理手段都没有很好地共融互通,一体化的效能尚未显现,这可能是制约整个媒体融合发展的一个关键问题。在这种形势下习总书记也提出,推动媒体融合发展、建设全媒体就成为我们面临的一个紧迫课题。

      用什么来衡量或者评估媒体的发展以及县级融合媒体的建设呢?应该要做到习总书记提到的关于改革提到“要深化机构、人事、财政、薪酬等方面的改革,调整优化媒体布局,推进融合发展,不断提高县级媒体传播力、引导力、影响力”。目前限制媒体融合更好发展的原因有很多,如资金、技术、人才、业务、用户等,但更深层次的原因是因为体制机制改革的滞后,这种生产关系制约了媒体新型生产力的发展。电视台要进行体制机制改革,就需要像湖南台那样,在台里引入竞争机制,进行资源整合,建立一个适应市场竞争的企业主体,并在此基础上进行进一步的资源整合,建立集团化的一种企业架构。融媒体中心建设也是一样,也需要花更多力气做强做优、提升竞争力。

      随后杨明品讲述了县级融媒体中心的定位和战略。“舆论阵地、综合信息平台、社区信息枢纽”这三个定位非常准确。县级融媒体中心建设是整个媒体阵地建设、媒体改革的一个基础工程,对于广电来说是整个广电行业改革发展的一个基础工程。县级融媒体中心具有巨大的优势:一是县级融媒体中心从县级台开始;二是它是整个广电行业的关键根据地,具有全局性、战略性的价值。

      县级融媒体中心从体制机制角度进行分析现在存在六个方面的问题:一是重传播轻用户,二是重目标轻路径,三是重行为轻主体,四是重技术轻管理,五是重建设轻转型,六是重表面轻深层。具体体现在政策落实和配套不到位、支撑平台功能不全、产品创新和运营薄弱、体制机制改革滞后、建设缓慢发展不平衡等。

      县级融媒体中心建设工作的重点有哪些?第一要健全平台功能,增强用户价值,尤其是要实现用户规模化,并把用户数据应用到整个平台建设和产品上面来;第二要丰富优势产品,借助商业模式加快产品落地运营;第三要促进媒体融合的纵深推进,重在垂直业务。这三大重点任务如何切入呢?有六个方面:一要做强做优省级平台,二要做大做强融媒体+政务,三要做强融媒体+服务,四要做强融媒体+产业,五要做强融媒体+项目,六要做强融媒体+活动,六大切入口推进三个重点领域的发展。

      要达到上述几方面的目标就需要进行改革,如何改革?一是省级平台和县级融媒体中心应该协同改革,省级平台应该进行体制转型,把省级平台作为一个运营实体对待;二是县级融媒体中心事业和企业应该进行双轮企业,编经营分开,实行事业企业两轮驱动;三是优化事业财政补贴,管理引入市场机制;四是企业主体市场运作要充分放权,能赋予项目组或者一些经营部门的用人权和分配权,这点也是县级融媒体中心建设的难题之一;五是提高全要素生产率,进行技术创新和管理创新;六是增强内部活力,调动人的积极性创造性。

      延庆广电和江苏邳州广电,通过对管理体制、用人制度、分配制度进行全面改革,完成了事业化管理的正式转型,实行“事企并轨”运作,激活了内部的活力,是县级融媒体中心建设的经典案例。

      杨明品最后进行了总结,县级融媒体中心建设意义重大,同时任务十分艰巨2019年也是融媒体建设的关键之年,体制机制的改革是县级融媒体中心建设的关键任务,改革的成功将引导县级融媒体中心建设在新的发展阶段飞跃到一个新的高度。

share
下一篇:杨广:探索融入县级融媒体中心建设的青田华数模式

专家论坛

  • 杨明品

    县级融媒体中心建设的几个关键问题

  • 曾庆军

    5G时代,积极融入国家发展布局

  • 胡正荣

    面向智慧全媒体的结构性改革

  • 陈长伟

    如何面对8K+VR大浪潮

展商风采

CCBN官网   Copyright © 2018 CCBN  All rights reserved.     京ICP备05013940号
网站技术支持:百川互动